9月17日，“弘扬慈善文化，践行慈善惠民——慈善文化传播交流会”在北京举办。会上启动了“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”项目与“善声中国”公益传播项目。

本次交流会由中国慈善联合会指导，字节跳动公益主办，新华公益、微公益、芒果公益、新京公益联合主办。民政部慈善事业促进司二级巡视员王希春出席活动并致辞。

图为“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”项目启动现场。主办方供图

“视听向善——中国网络视听行业公益慈善传播研究”由中国慈善联合会、中国网络视听协会与字节跳动公益联合发起，将系统梳理网络视听公益慈善传播的现状、问题与经验，为行业规范健康发展提供参考。

“善声中国”公益传播项目由中国慈善联合会发起，旨在汇聚慈善组织、行业组织、互联网平台和新闻媒体力量，宣传“中华慈善奖”获奖者事迹，挖掘扶弱济困、扶老救孤等惠民领域的鲜活实践和典型人物。项目通过征集慈善故事、组织实地探访、制作短视频并多平台联动传播方式，同步推进平台达人共创、话题运营与深度报道，构建全方位传播矩阵，帮助慈善项目拓宽资源对接渠道，引导更多社会公众理解慈善、参与慈善。

图为“善声中国”项目首批合作伙伴:字节跳动公益、新华公益、微公益、芒果公益、新京公益等共同上台启动项目。主办方供图

北京大学新闻与传播学院教授、北京大学公共传播与社会发展研究中心主任师曾志从学术视角分享了对网络视听与公益慈善融合发展的思考。她表示，AI时代网络视听公益慈善传播的内在机理，是以传统慈善文化为底蕴、以数智媒介为载体、以公众认知重构为核心的整体性社会变革。我们需坚守慈善文化内核、坚持技术赋能与文化规约双向平衡，以公益力量涵养社会文明、凝聚社会共识、助力社会治理现代化。

活动现场，字节跳动公益平台负责人罗海岳介绍了平台以内容和技术支持公益项目传播的相关实践，并发布“沃土计划”首批45个入选项目。《中国新媒体慈善文化传播案例研究报告(2025)》收录案例代表到场发言。上海复星公益基金会“乡村医生项目”受助村医余家军、无忧传媒北京公司副总裁夏雪、广东省麦田教育基金会“麦苗班”项目志愿者杨进玉、新华网公益频道主编高海英等代表分别从受助者、MCN机构、志愿者、媒体的角度，分享了各自的公益经历与感悟，展现出新媒体时代公益实践的多元探索与温暖力量。