宁夏彭阳：“秦腔+”激发县域消费活力

本报记者 贾 正

这个夏天，宁夏彭阳被甘肃安万秦腔艺术剧院的高亢唱腔与粗犷演绎“吼”得火热。

6月15日，宁夏彭阳县2026年“秦韵彭阳·杏会安万”农文旅商体促消费文化惠民活动在秦腔的铿锵声中拉开大幕。持续6天的活动以在彭阳体育馆举办的露天戏曲演出为中心，连接栖凤街、凤凰公园等周边区域特色市集，打造“秦腔引流+市集聚气+直播助农”的多元融合场景，实现文化惠民、产品促销、文旅增收多方共赢，全方位激发县域消费新活力。

“老龙正在潭中卧，一言提醒梦中人……上前扯住龙袍带，我照着奸贼下无情!”舞台上，《大升官》华美开场，吸引上万名戏迷齐聚现场品味秦腔魅力，甚至有不少从甘肃、陕西等地赶来的戏迷。来自甘肃环县的戏迷赫宪军在网络平台关注安万秦腔整整一年后，终于在现场圆了“追星梦”。“真是太震撼了，终于过了一把戏瘾!”他说。来自甘肃镇原县的贾小宁与好友4人相约自驾来看大戏，一路开车游览，被彭阳山水迷住了。“感觉彭阳真是个好地方，植树造林成效显著，山绿水清，待着特别舒服。”贾小宁说，观戏之余，可以和朋友一起打卡彭阳的景点，边吃边玩。

附近街区，有热闹的“戏韵杏香·烟火彭阳”特色市集。这里聚集了区内外500多家有代表性的商户，分为特色美食、百货家电、文玩字画、服装家纺、游艺娱乐等区域。在特色美食区，北京烤鸭、新疆烤肉、天水麻辣烫、平凉锅盔等来自全国各地的美食飘香，令游客纷纷驻足品尝、购买。“正好听戏听饿了就来吃美食，精神和味蕾同时得到了满足。”游客张禾海说。彭阳优品专区更是集聚了杂粮面、沙棘汁、乌鸡蛋等彭阳农副产品。琳琅满目的特色好物吸引游客和市民选购，满足了人们“赶大集、看大戏、品美食”的一站式消费需求，现场市井烟火气十足。

“在戏曲节目安排上，我们精选观众爱看、剧院拿手的剧目，分早晚两场呈现。”彭阳县文化旅游广电局局长李万斌介绍，此次活动期间，甘肃安万秦腔艺术剧院献演《兴汉图》《铡美案》《金沙滩》等12出经典剧目，让广大戏迷近距离感受秦腔艺术的独特魅力。

“这里是红色彭阳，是长征火种的播撒之地，是宁夏解放的英雄起点。”演出开场前，彭阳县城阳乡杨坪村村支书张玮走上戏台为大家讲述彭阳的红色故事，串联起乔家渠红军长征宿营地、任山河烈士陵园等49处红色印记。她诚邀大家走进红色彭阳，踏长征足迹、寻红色根脉，令不少游客心生向往。据李万斌介绍，此次活动聘请了张玮、杨卫民等10名本土文旅推荐官，在唱戏间歇为游客开展6场主题推介活动。

依托秦腔大戏汇聚的高人气，活动同步启动“安万+彭阳优品”专场助农直播，以流量赋能乡村振兴。秦腔名家安万现场担任主播，直播连线红梅杏园、红色景区等地的现场探访团队，带领游客“云游”彭阳，品鉴地道风物。现场还推介彭阳红梅杏特色产业发展成果、市集展销好物，上架朝那鸡蛋、亚麻籽油等优质农特产品，助力农户增收致富。优惠秒杀、互动抽奖等福利也轮番上阵，以趣味聚人气、以实惠促销量，打响彭阳红梅杏品牌，拓宽山野好物的外销通道。

从戏台上的秦腔唱段到市集里的烟火气息，从红色故事宣讲到线上助农直播，彭阳县将传统戏曲艺术与特色产业、文旅资源有机融合，让文化流量持续转化为消费增量。秦腔的锣鼓声里，既有群众共享文化的欢欣，也映照着县域经济发展的蓬勃活力。

2026年“秦韵彭阳·杏会安万”文化惠民活动现场。 彭阳县文化旅游广电局供图