意大利“旅行者”网站近日发布文章《中国静谧乡村成为新的旅游明星》。文章中说，中国农村地区曾经被大都市的摩天大楼所遮盖。但如今，乡间漫步、农家民宿正吸引越来越多国际游客。文章引用的相关报告显示，来自欧洲、亚太地区的国际游客对于节奏较慢、体验丰富的旅游路线的需求越来越高，如今热门都市游通常会搭配上几日的乡村之旅。
近年来，我国入境旅游持续升温，据中国旅游研究院发布的信息，位置大数据监测显示，今年五一假期共接待入境游客243.36万人次，同比增长7.4%，其中，入境外国游客54.44万人次，同比增长9.8%。值得关注的是，入境游客正深入不同地域与场景，乡村凭借其独特的自然资源、乡村遗产与深厚的人文底蕴，日益受到入境游客的青睐。
值得关注的是，2026年中央一号文件提出，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态。”此外，联合国旅游组织自2021年起评选“最佳旅游乡村”，这些乡村是全球乡村旅游发展的典范，截至2025年，中国已有19个乡村入选。
综合来看，笔者认为，吸引外国游客走进中国乡村，推动入境旅游与乡村旅游衔接，是我国乡村旅游提档升级的重要途径。
当前，乡村具备与入境旅游衔接的基础与潜力。“小而美”的乡村提供了最生动的“微观中国叙事”场域。以“最佳旅游乡村”为代表的中国乡村在吸引和接待外国游客方面，已具备政策、资源、市场、产业、实践经验等支撑条件。
政策方面，2026年中央一号文件提出发展“小而美”文旅业态，明确将乡村旅游提档升级作为深化农文旅融合的重要抓手，与“十五五”规划纲要中“丰富高品质旅游产品供给”的部署形成政策共振，为乡村对接国际标准、吸引外国游客提供了顶层设计。
资源方面，乡村旅游资源呈现出农业文化遗产富集、传统村落空间形态典型、自然与人文交融的突出优势，可转化为外国游客青睐的沉浸式文化体验产品，契合外国游客对“原真性乡村生活”的需求。
市场方面，2026年春节以来，外国游客足迹呈现从一线城市向中小城市乃至美丽乡村延伸的明显趋势。外国游客正从“走马观花”转向沉浸式文化体验，为乡村旅游开拓国际市场提供了机遇。
产业方面，历经国内市场的深度迭代，我国乡村在空间设计、在地体验等方面日益走向成熟，可以将入境旅游的“流量”转化为“留量”。
国内外实践经验方面，以墨西哥玛尼、西班牙阿加埃特为代表的国外乡村，已在原真性与国际化表达上探索出成熟路径，提供了可操作的样本。同时，以西递、余村为代表的国内先发乡村在跨文化叙事、价值链整合等方面的本土化尝试，也为乡村更好吸引和接待外国游客积累了宝贵经验。
接下来，如何有效推动乡村发展入境旅游?笔者建议，擦亮“最佳旅游乡村”品牌，吸引更多老外走进中国乡村。
“最佳旅游乡村”不仅是国家名片，更是发展入境旅游的“富矿”。现阶段，应擦亮“最佳旅游乡村”品牌，聚焦几个方面发力。
首先，实施“品牌出海”工程，构建国际传播矩阵。
紧扣“十五五”规划纲要“实施入境旅游促进计划”，以及中央一号文件“发展‘小而美’文旅业态”的部署，推动乡村旅游国际传播从“宏大叙事”向“小而美”的微观体验叙事转变。整合农业文化遗产、传统村落、生态景观等核心资源，打造统一、规范、具有国际辨识度的中国乡村旅游品牌体系。面向欧美、日韩、东南亚等重点客源市场，形成标准化、分众化的推介内容，支持依托海外中国文化中心、旅游办事机构、国际旅游展会、主要旅行商等渠道设立“最佳旅游乡村”专题推广单元，集中推出主题精品线路。推动多语种官方宣传片、影像资料、体验手册规范化输出，将“最佳旅游乡村”的国际品牌势能转化为持续的市场吸引力和客源增量。
其次，优化入境服务，打通乡村旅游便利化“最后一公里”。
聚焦入境游客反映突出的可达性、支付结算、信息服务等堵点，选取一部分“最佳旅游乡村”作为试点，实施乡村旅游便利化和国际化提升工程。完善多语种标识与导览、外卡支付受理、无线网络覆盖、应急救援保障等基础配套，提升乡村接待能力。依托高校、职业院校及在线平台，借鉴浙江余村“乡村英语角”经验，面向村干部、民宿经营者等一线人员，开展外语会话、跨文化沟通及国际接待标准专项培训，着力培养一批扎根乡村的国际化服务人才。
再次，深化“业态融合”创新，打造沉浸式体验产品。
深入挖掘农业文化遗产、传统村落、非遗技艺等独特资源，开发一批具有国际吸引力的“小而美”乡村旅游产品。产品开发的核心在于内容深度，应重点挖掘全球重要农业文化遗产(GIAHS)的旅游价值，开发易产生国际共鸣的生态研学课程，如竹林碳汇体验、古法农耕挑战等。同时，充分激发乡村在地资源活力，打造沉浸式消费场景。
最后，强化人才回流机制，培育乡村国际合伙人。
实施乡村创客国际化培育计划，将浙江余村“全球合伙人”模式推广至全国其他“最佳旅游乡村”。设立专项补贴，探索建立“乡村国际志愿者”体系，招募外籍留学生参与乡村建设与文化传播，通过“新老村民”融合互动，营造开放包容的社区氛围，为入境旅游与乡村旅游衔接提供可持续的人才支撑与智力保障。
(作者单位：北京联合大学旅游学院)
