寒风里的滑雪场已然沸腾，暖阳下的海岛沙滩渐次热闹……时下，冬日旅游热度不减。元旦假期里，越来越多的人将通过旅游的方式辞旧迎新。各地文化和旅游部门持续丰富产品供给、推出多元惠民举措、加强市场监管，为市民游客打造兼具品质感与安全感的跨年体验。

北京前门大街 前门大街管委会 供图

产品供给丰富多样

辞旧迎新的仪式感，藏在各具特色的文旅活动里。元旦将至，各地深挖文化内涵、整合旅游资源，推出一批兼具创新性、体验感的文旅产品，满足不同群体的跨年需求。

元旦将至，北京市文化和旅游局联动各区和文旅企业，推出京彩跨年夜、新年音乐会、冬日新旅行三大主题活动和系列线路玩法。北京市文化和旅游局党组成员、副局长郑芳介绍，12月31日跨年夜，北京将通过大钟寺“钟声祈福”和居庸关长城鼓阵表演，完成跨越时空“钟鼓齐鸣”。全市重点景区、商圈等将举办各具特色、丰富多彩的跨年活动。2026年第一天，北京将在密云区新城子镇花园村开展“迎接新年第一缕阳光”活动。

元旦假期，湖北武汉将推出“武汉跨年光影秀”“武汉跨年迎新文旅消费季”两大主题120余项活动。“此次元旦文旅活动体现‘三新’，即产品供给上新、消费场景焕新、活动体验出新。”武汉市文化和旅游局党委书记、局长章建育介绍，文旅产品方面，长江游、赏花游、赛博游等八大主题线路产品上线，知音号、古琴号等两江游船推出“长江跨年派对”。

元旦假期，福建厦门将以“缤纷厦门 欢乐跨年”为主题，推出300余场形式多样的文旅活动。厦门市旅游产业发展领导小组办公室宣传组组长彭军说：“我们期望以多元融合的活动、贴心便捷的服务，让市民游客在欢笑中辞旧、在美好中迎新。”

山东省聊城市文化和旅游局党组书记、局长周江涛介绍，元旦假期，聊城将举办“福运启新”系列活动。在光岳楼举办撞钟祈福仪式并发布8条冬季旅游线路。元旦活动期间，聊城还将推出汉服巡游、武术展演等主题演出，展现多元文化的新潮活力。

内蒙古呼和浩特市玉泉区文体旅游广电局副局长李伟说：“跨年夜，我们围绕塞上老街等核心区域精心策划活动。届时，来自广州的杂技团将在塞上老街带来高空威亚秀，再现‘昭君出塞’的千古佳话;阁楼之上的三场主题音乐会则带大家回溯复古年代，在歌声与旋律中温暖跨年。”

惠民举措诚意满满

为进一步释放文旅消费潜力，各地纷纷推出文旅消费券、门票减免、跨区域联动优惠等惠民举措，让市民游客享受到实实在在的福利。

“刚抢到政府发的文旅消费券，准备带着家人元旦期间在广州逛景点、吃粤菜、游珠江，折扣下来很划算。”甘肃游客何林陪家人在广州旅游，说起刚抢到的消费券难掩喜悦之情。近期，广东积极推进“粤享暖冬 乐游广东”促消费活动，通过发放文旅消费券，直接让利于民，受到市民游客的好评。

冬游四川，好礼同样不停。四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，元旦假期，四川将推出一系列跨年迎新活动，涵盖文艺演出、文博展览、非遗展示、景区焕新、门票减免等方面。成都、德阳、眉山、资阳与重庆联合推出五城惠民游活动，2026年2月28日前，84家景区实行门票抵扣优惠。同时，“马上入川蜀你会玩”消费促进活动也将线上线下同步开展。

江苏省文化和旅游厅相关负责人介绍，元旦假期，苏州市常熟文庙和翁同龢纪念馆元旦当天免费开放;镇江市发放50万张免费券、优惠券和数字人民币补贴;徐州市窑湾古镇景区、连云港二郎神文化遗迹公园、淮安市第一山景区等纷纷推出门票优惠;无锡市“便民快巴”、常州4条“常享游”免费旅游直通车直达景区，外地游客可免费乘坐公共交通。

贵州贵阳为远道而来的游客准备了专属跨年福利。贵阳市文化和旅游局局长胡琳说，游客凭2025年12月30日至2026年1月3日期间抵达贵阳的高铁票或飞机票，可享受一周内本人免头道门票进入贵阳市内国有A级旅游景区(不含特许经营项目)的优惠。此外，贵阳文旅还与出行平台合作，推出跨年专属打车折扣券。

甘肃省定西市文体广电和旅游局党组书记、局长包翠霞介绍，元旦假期，定西市内首阳山、贵清山、遮阳山、鹿鸣谷等景区，对老人、儿童、军人等特定人群推出免门票优惠或半价优惠措施。渭河源景区对所有游客门票半价，李家龙宫、洮河石文化博览园等景区全年免费开放并提供讲解服务。

市场保障健康有序

热闹的跨年氛围背后，离不开坚实的安全保障。元旦前夕，各地文旅部门提前部署、精准发力，聚焦安全生产、市场秩序、投诉处置等关键环节，全方位加强市场监管，全力维护健康有序的节日市场环境，让游客出游更安心、消费更舒心。

“元旦假期安全生产容不得半点马虎。”陕西省文化和旅游厅相关负责人介绍，节前，省文化和旅游厅组织召开全省文旅领域元旦假日安全生产会议，要求各地市文旅部门和文旅经营单位突出抓好A级旅游景区、旅游包车等领域的隐患排查。同时，督促企业完善安全应急措施和预案，积极开展应急演练，加强从业人员安全知识培训。

元旦假期临近，辽宁省文化和旅游厅组织全省各级文旅部门聚焦重点领域全面排查风险隐患。辽宁省文化和旅游厅相关负责人介绍，在规范市场秩序方面，文旅部门将加强执法检查，依法查处“不合理低价游”、强迫或变相强迫消费、欺客宰客等违法违规行为，保障市场平稳有序。

四川则把游客满意度放在重要位置，全力畅通投诉渠道。四川省文化和旅游厅综合执法监督局局长王超说，四川深入实施涉旅投诉举报提质增效行动，建立高效的投诉流转和响应机制，用好“12345”政务服务便民热线、全国旅游监管服务平台，让来川旅游更开心、消费更舒心。

上海市文化和旅游局执法总队相关负责人介绍，上海将聚焦旅游市场突出问题，加强假日期间文化市场综合执法工作，特别是加强营业性演出活动执法监管。同时，依托长三角八城市旅游市场协作机制，启动快速响应和联动处置机制，共同打击跨区域旅游市场违法违规行为。

三亚市旅游和文化广电体育局副局长刘扬介绍，三亚旅文部门牵头组织开展联合安全大排查，围绕防溺水、消防安全、水上项目等重点领域开展拉网式检查。同时，推进信用监管体系建设，建立“一社一码”“一导一码”信用档案，完成星级酒店及A级旅游景区信用等级评定，将涉旅单位纳入“放心消费”信用档案，实现旅游从业者和经营主体的扫码溯源、全程监管。

(采访组成员：李金枝 周凤文 董亮 牛莹 魏彪 执笔：魏彪)